Thành công của Mixue tại Việt Nam bắt nguồn từ chiến lược marketing tinh tế, hòa quyện với văn hóa và thị hiếu người tiêu dùng địa phương.
Một ly kem chỉ 10,000 VND hay ly trà sữa giá 25,000 VND – đó chính là bí quyết giá cả hợp lý giúp Mixue trở thành cái tên quen thuộc với sinh viên và gia đình.
Không dừng lại ở đó, mô hình nhượng quyền hấp dẫn mở đường cho sự bùng nổ cửa hàng. Với vốn đầu tư chỉ từ 600-700 triệu VND và thời gian hoàn vốn trung bình 7-8 tháng, Mixue đã nhanh chóng lan rộng, đạt cột mốc 1,000 cửa hàng vào tháng 4/2023 – một con số đáng kinh ngạc trong ngành F&B.
Ngoài ra, Mixue còn khéo léo chọn vị trí chiến lược ở các khu vực đông người qua lại, kết hợp quảng cáo sáng tạo trên mạng xã hội để chinh phục khách hàng trẻ tuổi. Các bài viết, hình ảnh “bắt trend” trên TikTok và Facebook không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn gợi cảm giác thân thuộc, gần gũi.
Từ giá cả đến chiến lược mở rộng, tất cả đều được Mixue tối ưu hóa để phù hợp với thị trường Việt Nam
Mixue đã chứng minh sức mạnh của mạng xã hội bằng cách biến TikTok và Facebook thành động lực chính cho sự phát triển bùng nổ.
Với 81.900 người theo dõi và hơn 1,9 triệu lượt thích trên TikTok, các video của thương hiệu này thường đạt hàng chục triệu lượt xem, điển hình là chiến dịch hashtag #mixuevietnam tiếp cận 68 triệu người và một chiến dịch âm nhạc thu hút 4 triệu lượt xem. Những con số này không chỉ phản ánh khả năng viral mạnh mẽ mà còn cho thấy cách TikTok trở thành công cụ hàng đầu để Mixue chinh phục nhóm khách hàng trẻ.
Trên Facebook, Mixue duy trì sự gắn kết với cộng đồng qua 99.000 người theo dõi và 77.000 lượt thích. Mỗi bài đăng không chỉ quảng bá sản phẩm mà còn là cầu nối để giao tiếp với khách hàng qua bình luận và chia sẻ.
Đặc biệt, việc từng cửa hàng có trang Facebook riêng giúp Mixue tạo mối quan hệ gần gũi với khách hàng địa phương, nâng cao trải nghiệm thương hiệu trong từng cộng đồng.
Mixue đã khéo léo gắn kết văn hóa Việt Nam vào chiến lược marketing, tạo ra sự thân thuộc và hấp dẫn mạnh mẽ đối với người tiêu dùng địa phương.
Hơn 70% các chiến dịch quảng bá tại Việt Nam của Mixue đều xoay quanh yếu tố văn hóa, giúp thương hiệu đạt mức độ tương tác vượt trội. Cụ thể, hashtag #mixuevietnam trên TikTok đã thu hút tới 68 triệu lượt xem, minh chứng cho sự hiệu quả của nội dung bản địa hóa.
Những chiến dịch này mang đậm màu sắc văn hóa Việt Nam. Chẳng hạn, câu slogan "Here we sell bing chilling" bắt nguồn từ trào lưu “Bing Chilling” đã được Việt hóa, trở thành hiện tượng viral trong giới trẻ.
Hình ảnh các bạn trẻ chia sẻ video tại cửa hàng Mixue, cười đùa bên cây kem, khiến thương hiệu này không chỉ là nơi bán hàng mà còn là một phần của văn hóa vui nhộn trên mạng xã hội.
Thêm vào đó, các chương trình khuyến mãi trong ngày lễ lớn như Quốc tế Phụ nữ – nơi Mixue trao tặng quà đặc biệt – đã xây dựng lòng trung thành và sự gắn bó với thương hiệu.
Không thể không nhắc đến Tuyết Vương, linh vật của Mixue, như một biểu tượng sinh động. Hình ảnh linh vật này xuất hiện trên mọi tài liệu quảng bá và không gian cửa hàng đã tạo ra sự gần gũi, khiến khách hàng Việt cảm nhận được sự chào đón nồng nhiệt.
Như một bức tranh sống động, Mixue đã biến mỗi cửa hàng thành không gian giao thoa giữa thương hiệu quốc tế và văn hóa địa phương.
Chiến lược giá thành rẻ nhưng chất lượng ổn chính là "át chủ bài" giúp Mixue nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường Việt Nam.
Chỉ với chỉ 10.000 VND, bạn có thể cầm trên tay một ly kem mềm mịn, hay một ly trà mát lạnh – mức giá "hời" hơn hẳn các thương hiệu đối thủ thường bán từ 25.000–35.000 VND. Điều này không chỉ khiến Mixue hấp dẫn mà còn định vị thương hiệu là lựa chọn “ngon-bổ-rẻ” không thể bỏ qua.
Chìa khóa ở đây chính là sự thấu hiểu tâm lý người tiêu dùng trẻ từ 16–24 tuổi – một nhóm nhạy cảm về giá nhưng yêu thích trải nghiệm mới mẻ.
Với 65% dân số Việt Nam dưới 35 tuổi, chiến lược này không chỉ đánh đúng thị hiếu mà còn phù hợp với túi tiền của nhóm khách hàng ở các thành phố nhỏ, nơi mức thu nhập dao động chỉ từ 5-10 triệu đồng/tháng. Mixue biến các quán kem và trà của mình thành nơi tụ họp thân thuộc, nơi niềm vui đơn giản được lấp đầy bởi sự trọn vẹn về hương vị lẫn giá trị.
Phát triển nội dung viral là yếu tố quan trọng giúp Mixue trở thành thương hiệu "gây bão" tại Việt Nam. SMEs muốn học hỏi thành công này có thể tận dụng video ngắn, kể chuyện truyền cảm hứng và nội dung giáo dục để tăng cường khả năng chia sẻ trên mạng xã hội. Các số liệu chỉ ra rằng 57% người dùng Việt yêu thích câu chuyện truyền cảm hứng, và video ngắn trên TikTok đang chiếm ưu thế lớn, đặc biệt trong giới trẻ.
Hướng dẫn cụ thể:
Định giá sản phẩm thông minh chính là chìa khóa giúp Mixue chinh phục khách hàng trẻ tại Việt Nam. Với chiến lược giá rẻ nhưng không rẻ tiền, Mixue không chỉ thu hút khách mà còn khéo léo xây dựng hình ảnh một thương hiệu gần gũi, hợp túi tiền.
Ví dụ thực tế SMEs có thể áp dụng
Chiến lược marketing của Mixue tại Việt Nam mang đến bài học quý giá về cách tận dụng SEO để tăng cường sự hiện diện trực tuyến.
Bạn có để ý rằng mỗi khi tìm kiếm về Mixue, các kết quả từ bài viết blog đến mạng xã hội đều xuất hiện dày đặc? Đây không phải là ngẫu nhiên. Mixue đã đầu tư mạnh mẽ vào từ khóa địa phương như “trà sữa Mixue giá rẻ” hoặc “Mixue gần tôi”, giúp khách hàng dễ dàng tìm thấy thương hiệu trong vài giây.
Bắt đầu bằng việc tìm kiếm từ khóa phù hợp. Hãy sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner để hiểu khách hàng đang tìm kiếm gì. Tiếp theo, tạo nội dung chất lượng, dễ chia sẻ. Ví dụ, một bài viết với tiêu đề “5 lý do bạn sẽ mê trà sữa Mixue” không chỉ giúp tăng lượt truy cập mà còn kích thích người dùng chia sẻ bài viết với bạn bè.
Ngoài ra, cấu trúc website cần đơn giản và dễ sử dụng. Một website tải nhanh với các tiêu đề rõ ràng như Mixue không chỉ giữ chân khách hàng mà còn tăng điểm SEO. Và đừng quên SEO địa phương! Cập nhật đầy đủ thông tin trên Google Business như địa chỉ, giờ mở cửa, hình ảnh giúp bạn thu hút khách hàng trong khu vực. Tưởng tượng, chỉ với một cú click, khách hàng đã thấy Mixue là lựa chọn hoàn hảo cho buổi hẹn hôm nay.
Cuối cùng, hãy theo dõi hiệu quả và điều chỉnh liên tục. Mixue luôn kiểm tra bài viết nào đang dẫn đầu về lượng truy cập để tối ưu hóa hơn nữa. Bạn cũng có thể làm tương tự – điều chỉnh chiến lược dựa trên những gì thực sự hiệu quả
Chiến lược marketing của Mixue đã chứng minh sức mạnh của việc kết hợp mô hình nhượng quyền độc đáo và truyền thông xã hội hiệu quả. Đừng để doanh nghiệp của bạn bị bỏ lại phía sau! Hãy truy cập Vinalink tại https://vinalink.com/ để nhận tư vấn chiến lược và áp dụng những bí kíp thành công này vào doanh nghiệp của bạn ngay hôm nay. Hành động ngay để bứt phá!
