Sau thành công vang dội của "Shay Nắnggg", Skin Aqua Tone Up UV tiếp tục khuấy đảo cộng đồng mạng với ca khúc "Ưng quá chừng" do Amee thể hiện. Ca khúc cùng MV Dance bắt tai, dễ thương đã nhanh chóng trở thành trend, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Nhân dịp năm Quý Mão - năm của loài mèo, thương hiệu kem chống nắng Skin Aqua thuộc Sunplay Việt Nam đã cho ra mắt phiên bản đặc biệt Tone Up UV Meow Meow với 2 mùi hương chủ đạo là Lavender và Mint Green.
Lấy cảm hứng từ hình ảnh chú mèo đáng yêu, năng động cùng "vũ trụ" tràn ngập sự dễ thương, kỳ diệu của các cô gái, Skin Aqua hy vọng rằng sản phẩm mới sẽ giúp các nàng luôn rực rỡ, tỏa sáng dưới ánh nắng mặt trời trong cả năm Mão 2023.
Bên cạnh đó, 2023 cũng là thời điểm xu hướng mèo lên ngôi với những nhân vật hot như Mỹ Diệu, Chi Thối,... cũng là yếu tố thúc đẩy nhãn hàng hợp tác cùng ca sĩ Amee ST.319 cho ra mắt MV Dance "Ưng quá chừng". Chiến lược marketing của Skin Aqua đã bắt kịp xu hướng và thu hút sự chú ý của giới trẻ, đặc biệt là những người yêu mèo.
Chiến lược marketing của Skin Aqua Tone Up UV đặt ra 3 mục tiêu chính:
Chiến lược Marketing của Skin Aqua hướng đến hình ảnh thương hiệu trẻ trung, năng động, phù hợp với phong cách sống của những cô gái hiện đại. Tâm lý của phụ nữ luôn muốn mình xinh đẹp mỗi lúc, mỗi nơi, đặc biệt là trong dịp Tết - thời điểm mọi người đều muốn xúng xính váy áo đi chơi.
Để dịp Tết này phái nữ có thể tỏa sáng rực rỡ và nổi bật hơn bao giờ hết, Skin Aqua tung ra sản phẩm mới với lớp che phủ tự nhiên, tươi sáng và hồng hào như những chú mèo đáng yêu dưới nắng mai. Thêm vào đó, nữ giới cũng tịnh hành lối makeup tự nhiên, chỉ cần dùng kem chống nắng với tone màu phù hợp đã có thể tôn lên vẻ duyên dáng của các nàng rồi.
Bộ sưu tập Tone Up Meow Meow của Skin Aqua không chỉ có tác dụng bảo vệ da toàn diện với chỉ số SPF50+, PA++++ chống lại tác động của tia UVA & UVB, mà còn giúp làm mờ các khuyết điểm, che phủ nhẹ nhàng và làm sáng da hồng hào. Sản phẩm kết hợp ánh xanh dương và xanh lá cùng tinh chất ngọc trai tạo ra hiệu ứng trong suốt 3D, giúp nâng tông da tự nhiên, bắt sáng lấp lánh, tôn lên vẻ đẹp rạng rỡ của phái nữ. Bộ đôi sản phẩm Tone Up UV Meow Meow không chỉ mang lại cảm giác dễ thương quá đỗi mà còn khích lệ phái nữ luôn tràn đầy năng lượng, tự tin theo đuổi đam mê và hạnh phúc của riêng mình.
Bên cạnh đó, big idea "Chống nắng nâng tông - Sống động như Mèo - Sáng hồng Meow Meow" còn ra đời từ lòng mong mỏi chào đón năm Quý Mão 2023, cùng mong muốn rằng các cô gái sẽ luôn rạng rỡ, đáng yêu và tự tin vui vẻ dưới ánh nắng mặt trời như những chú mèo ngoài kia.
Để duy trì sự nhận biết về sản phẩm mới và thu hút sự quan tâm của khách hàng mục tiêu, Skin Aqua Tone Up UV đã tận dụng hết tối đa khả năng từ các kênh truyền thông dành cho giới trẻ. Mọi bài viết trên các phương tiện này dẫn link liên kết đến MV chính thức trên YouTube, giúp khuyến khích người dùng khám phá sản phẩm toàn diện cả về mặt âm thanh và hình ảnh.
Đây là kênh truyền thông nhằm tăng cường nhận diện về sự hợp tác mới giữa thương hiệu Skin Aqua Tone Up UV và các nghệ sĩ nổi tiếng. Trong đó, các trang thông tin đối tác như Đài Phát Thanh, Hóng Hớt Showbiz, K Crush,… đóng vai trò như những kênh truyền thông phụ trợ, cập nhật liên tục timeline ra mắt và dẫn link liên kết đến MV chính thức.
Cơn sốt "Ưng quá chừng" không chỉ dừng lại ở MV Dance bắt tai, mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội TikTok. Nền tảng này đã chứng kiến sự bùng nổ của TikTok Dance Challenge với hàng trăm video sáng tạo, biến tấu từ vũ đạo gốc của Amee.
"Trả lại tâm trí đây meo meo meo" - câu hát viral gắn với video Tiktok của "ngôi sao" hot nhất mạng xã hội - chú mèo Mỹ Diệu và dàn "hot meo" đình đám như Bùi Quang Lan (@lanlacontrai), Khế Thúi (@khethui) đã trở thành nguồn cảm hứng cho hàng loạt video cover.
Trần Đức Bo - Tiktoker tạo trend "mèo méo meo" cũng không thể cưỡng lại sức hút của "Ưng quá chừng". Bo đã nhanh chóng cover bản dance của Amee trong trang phục nữ sinh đầy hài hước, đồng thời khẳng định: "Bài này là Amee hát dành tặng cho bé mèo Trần Đức Bo phải không? Mạnh dạn cover lại luôn!".
Để thu hút sự chú ý của giới trẻ, Skin Aqua đã phủ sóng bài đăng giới thiệu ca khúc "Ưng quá chừng" trên các trang thông tin điện tử nổi tiếng như Kenh14, Tiin, Tiin247, VieZ,... Trong giai đoạn teasing, chỉ với những bài viết giới thiệu vũ đạo của "Ưng quá chừng", AMEE vẫn thu hút sự quan tâm của người hâm mộ bằng những điểm mạnh của mình: vẻ dịu dàng, nữ tính trong phong cách và sự tươi trẻ trong giọng hát. Đồng thời, thông điệp từ Skin Aqua Tone Up UV cũng được lồng ghép khéo léo.
Sự kiện ra mắt cho bộ sưu tập Tone Up Meow Meow Collection được tổ chức giúp cho nhãn hàng có thể tận dụng được nội dung do người dùng tạo (User-Generated Content) để tiếp cận một lượng lớn công chúng bên cạnh đối tượng khán giả trẻ.
Với chủ đề đơn giản, gần gũi và dễ tiếp cận, cuộc thi thu hút sự tham gia đa dạng từ mọi độ tuổi. Họ sẵn sàng chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ với gia đình, bạn bè, đồng nghiệp hoặc người yêu và kèm theo hashtag của thương hiệu để nhận được quà tặng.
Nhờ vậy, thương hiệu thu hút được lượng lớn UGC chất lượng cao, giúp tiếp cận đến nhiều đối tượng khách hàng tiềm năng hơn.
Chỉ sau 3 ngày ra mắt, MV Dance "Ưng quá chừng" của Amee đã tạo nên "cơn sốt" trên thị trường âm nhạc Việt Nam, ghi dấu ấn mạnh mẽ với những thành tích ấn tượng:
Bên cạnh đó, các hoạt động truyền thông liên quan đến MV cũng nhận được sự hưởng ứng tích cực từ cộng đồng trẻ:
Trên đây là những phân tích chi tiết từ Vinalink về chiến lược marketing của Skin Aqua - "Ưng quá chừng". Kết hợp âm nhạc bắt tai, vũ đạo dễ thương và hình ảnh sản phẩm thu hút, cùng với chiến lược truyền thông thông minh, Skin Aqua đã xây dựng vị thế thương hiệu trẻ trung, năng động và gần gũi với khách hàng. Đây xứng đáng là một chiến dịch marketing xuất sắc, là hình mẫu cho các doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng trẻ và xây dựng thương hiệu thành công.
