“Love Your Nature” – hay “Cứ Tự Nhiên Đi” – là lời kêu gọi vừa mang tính sản phẩm, vừa mang thông điệp xã hội: hãy yêu thiên nhiên và yêu chính bản thân mình một cách tự nhiên.
Ở tầng nghĩa đầu tiên, thông điệp nhấn mạnh nguồn gốc tự nhiên của sản phẩm Cocoon: từ bí đao, cà phê Đắk Lắk, đến bưởi và nghệ Hưng Yên – tất cả đều phản ánh cam kết “thuần chay, không thử nghiệm trên động vật”.
Nhưng sâu sắc hơn, “Cứ Tự Nhiên Đi” là lời động viên đầy nhân văn gửi tới cộng đồng LGBTQ+ và thế hệ Gen Z – rằng bạn được quyền là chính mình, không cần che giấu bản chất thật.
Chiến dịch này không chỉ thể hiện rõ giá trị cốt lõi của Cocoon, mà còn biến câu chuyện thương hiệu thành trải nghiệm cảm xúc. Kết hợp cùng rapper Suboi và các biểu tượng văn hóa đa dạng, thông điệp đã chạm đến hàng triệu người và được chuyển hóa thành hành động rõ ràng: 50.000 chai phiên bản giới hạn được bán trong 3 tháng, và 1.000 hộp quà “Love Your Nature” hết hàng sau 7 ngày.
Suboi là lựa chọn lý tưởng cho chiến dịch “Cứ tự nhiên đi” vì cô đại diện chân thực cho tinh thần sống thật với bản thân, đúng với giá trị cốt lõi mà Cocoon muốn truyền tải: thuần Việt, hiện đại, và đầy cảm hứng tự do.
Hình ảnh Suboi – một nữ rapper tự lập, kiên định với phong cách riêng và dám nói lên tiếng nói cá nhân – hoàn toàn tương thích với định vị thương hiệu thuần chay, không phô trương của Cocoon.
Cô từng bước phá vỡ định kiến giới trong giới hip-hop, và chính điều đó mang đến sức mạnh biểu tượng cho thông điệp “Love Your Nature – Cứ tự nhiên đi”, hướng đến Gen Z, cộng đồng LGBTQ+ và những ai đang tìm cách chấp nhận bản thân .
Chiến dịch không chỉ dừng lại ở âm nhạc mà mở rộng qua TikTok, Instagram và sản phẩm phiên bản giới hạn với màu sắc lá cờ cầu vồng – cho thấy Suboi không chỉ là gương mặt đại diện, mà là một phần sống động của thông điệp thương hiệu. Từ định vị “Queen Chất” đến cách phối đồ đường phố mộc mạc, Suboi giúp Cocoon trở nên gần gũi, thật, và đầy cảm hứng với người trẻ Việt .
Hợp tác này không chỉ tạo nên một chiến dịch thương hiệu, mà còn là một câu chuyện văn hóa – nơi cá tính cá nhân và bản sắc Việt giao thoa. Vậy bạn đã “cứ tự nhiên” với chính mình chưa?
Chiến dịch “Cocoon x Suboi: Love Your Nature – Cứ tự nhiên đi” triển khai thông điệp qua âm nhạc và hình ảnh bằng cách kết hợp nghệ thuật kể chuyện với biểu tượng văn hóa LGBTQ+ và chất liệu cá nhân của Suboi.
Thay vì chạy theo xu hướng rực rỡ của Pride Month, Cocoon chọn tháng 8 để nhấn mạnh rằng sự đa dạng là điều tự nhiên quanh năm. Âm nhạc không phải là bài rap thông thường, mà là một đoạn độc thoại nhẹ nhàng của Suboi – chất giọng trầm ấm và lời nói thành thật trở thành "nhạc nền" truyền cảm hứng, mang lại cảm giác gần gũi, chân thành hơn là trình diễn.
Về hình ảnh, chiến dịch tránh xa vẻ đẹp được chỉnh sửa hoàn hảo, thay vào đó là những bức chân dung mộc mạc của Suboi cùng các cá nhân LGBTQ+ thật ngoài đời. Bao bì sản phẩm cũng thay đổi – nước tẩy trang bí đao phiên bản giới hạn khoác lên mình màu cờ cầu vồng, thể hiện sự đồng hành rõ ràng với cộng đồng.
Chiến lược lan tỏa kết hợp online và offline: video manifesto trên mạng xã hội, xe buýt quảng cáo chạy khắp TP.HCM, và các hộp quà “Pride box” tại Watsons, Hasaki. Kết quả? Hộp quà bán hết trong 7 ngày, chiến dịch thắng giải Vàng tại BSI Awards 2024.
Khi cảm xúc dẫn dắt chiến lược, thương hiệu có thể chạm đến trái tim – không cần hô hào.
Chiến dịch “Cocoon x Suboi: Love Your Nature – Cứ tự nhiên đi” đã chuyển hóa mạnh mẽ nhận diện thương hiệu của Cocoon, từ một thương hiệu thuần chay an toàn sang biểu tượng làm đẹp hiện đại, bản sắc và đầy cảm xúc. Từ “tin tưởng sản phẩm” đến “tự hào thương hiệu”, hành trình này được thúc đẩy bởi sức mạnh âm nhạc, cảm hứng văn hóa và cộng đồng ủng hộ sự đa dạng .
So với giai đoạn tiền chiến dịch, Cocoon giờ đây nổi bật như một thương hiệu phong cách sống – trẻ trung, dám nghĩ và kết nối sâu sắc với thế hệ Gen Z & Millennials. Những thay đổi rõ nét thể hiện qua thành tích bán hàng (combo “Queen” bán hết trong 2 ngày, 1.000 hộp quà “Love Your Nature” bán hết sau 7 ngày) và sự lan tỏa vượt ngoài quảng cáo (Earned Media gấp đôi Paid Media). Cảm xúc người tiêu dùng không chỉ dừng ở việc yêu thích sản phẩm mà còn lan tỏa thành niềm tin cảm xúc và đồng hành giá trị .
Sự kết hợp với Suboi không chỉ giúp Cocoon “nói đúng ngôn ngữ” giới trẻ mà còn chứng minh họ hiểu sâu các giá trị bản địa, cá nhân và cộng đồng. Điều này biến một chiến dịch mỹ phẩm thành một thông điệp sống tự nhiên, tự do và tự hào – vừa chạm đến trái tim, vừa nâng cao tầm vóc thương hiệu trong ngành làm đẹp Việt Nam.
Bài học chiến lược cho doanh nghiệp việt từ case này
Chiến dịch “Cocoon x Suboi: Love Your Nature – Cứ tự nhiên đi” mang đến ba bài học chiến lược quý giá cho doanh nghiệp Việt: lựa chọn đại sứ thương hiệu phù hợp, kể chuyện tích hợp đa kênh, và giữ vững tính chân thật trong từng thông điệp.
Đầu tiên, việc chọn Suboi – một nghệ sĩ có phong cách sống và giá trị cá nhân trùng khớp với tinh thần tự nhiên của Cocoon – là minh chứng rõ ràng cho tầm quan trọng của sự đồng điệu thương hiệu. Điều này tạo ra câu chuyện đáng tin cậy, thay vì chỉ đơn thuần là gắn logo vào người nổi tiếng.
Thứ hai, cách chiến dịch được triển khai nhất quán qua nhiều nền tảng – từ bao bì, mạng xã hội đến các hoạt động cộng đồng – giúp tạo ra trải nghiệm thương hiệu liền mạch, chạm đến cảm xúc người dùng. Kết quả là hộp quà “Love Your Nature” cháy hàng trong 7 ngày, và lượng earned media vượt gấp đôi chi phí quảng cáo trả phí.
Cuối cùng, điều làm Cocoon khác biệt là họ chọn những giọng nói thật – từ Suboi đến cộng đồng LGBTQ+ – để lan tỏa giá trị sống tích cực. Đó không chỉ là tiếp thị, mà là sự kết nối mang tính người thật việc thật. Với khung G-STIC (Goal, Strategy, Tactics, Implementation, Controls), doanh nghiệp có thể học cách lan tỏa câu chuyện một cách hệ thống và bền vững.
Chiến dịch của Cocoon và Suboi cho thấy: một thương hiệu không cần nói lớn để được lắng nghe, mà cần nói thật để được yêu. Trong thời đại người dùng đề cao tính bản địa và sự chân thật, việc chọn một nghệ sĩ như Suboi – người mang đậm tinh thần “tự nhiên” – chính là lựa chọn chiến lược. Hãy để cảm xúc dẫn dắt câu chuyện, và để thương hiệu trở thành một phần chân thực trong đời sống văn hóa Việt. Khám phá thêm các giải pháp chiến lược tại https://vinalink.com – nơi giúp bạn “cứ tự nhiên” mà vẫn đúng hướng.
