Cuốn sách được viết bởi Philip Kotler - "cha đẻ" của ngành Marketing hiện đại, là nhà quản trị vĩ đại và có tầm ảnh hưởng to lớn đến nền kinh doanh toàn cầu. Được ví như "kinh thánh" trong lĩnh vực marketing, Nguyên lý tiếp thị chứa đựng gần như tất cả kiến thức bạn cần biết về marketing, từ định nghĩa, lý luận, nguyên tắc đến ứng dụng thực tế và ví dụ minh họa.
Tuy nhiên, với khối lượng kiến thức khổng lồ và chi tiết, Nguyên lý tiếp thị không dành cho những ai chỉ muốn tìm hiểu sơ qua hoặc "đọc chơi". Quyển sách này phù hợp hơn với những ai có ý định nghiên cứu sâu, đào tạo hoặc làm việc trong lĩnh vực Marketing.
Đây chắc chắn là một quyển sách chiến lược Marketing vô cùng giá trị cho bất kỳ ai muốn theo đuổi sự nghiệp trong ngành Marketing. Sách sẽ giúp bạn có được nền tảng kiến thức vững chắc và những kỹ năng cần thiết để bắt đầu lĩnh vực này.
Không phải Marketer nào cũng hiểu rõ về những quy luật bất biến chi phối lĩnh vực này. Cuốn sách "22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing" của Al Ries và Jack Trout sẽ là kim chỉ nam giúp bạn tránh khỏi những sai lầm ngớ ngẩn ngay từ những bước đầu làm Marketing.
Vậy những quy luật cốt lõi ấy là gì? Theo hai tác giả, đó là các quy luật: Quy luật chủng loại, Quy luật tiên phong, Quy luật ghi nhớ, Quy luật tập trung, Quy luật nhận thức, Quy luật độc quyền, Quy luật song đôi, Quy luật nấc thang, Quy luật đối nghịch, Quy luật hy sinh, Quy luật mở rộng, Quy luật thành công, Quy luật nguồn lực, Quy luật gia tốc,...
Tại sao 22 Quy Luật Bất Biến Trong Marketing lại quan trọng?
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh gay gắt, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, việc tìm kiếm chiến lược Marketing hiệu quả với chi phí hợp lý là bài toán nan giải. Marketing du kích trong 30 ngày của Jay Conrad Levinson và Charles A. Lautenslager chính là giải pháp tối ưu cho, giúp bạn bứt phá thị trường chỉ trong thời gian ngắn:
Cuốn sách chiến lược Marketing này phù hợp cho:
Thêm một cuốn sách chiến lược Marketing kinh điển nữa của Philip Kotler mà bạn không thể bỏ lỡ đó là “Phiêu lưu trong thế giới Marketing”. Thay vì trình bày những lý thuyết khô khan, quyển sách mang đến cho bạn 49 trải nghiệm thực tế từ công việc hằng ngày và hành trình học tập của tác giả tại nhiều nơi trên thế giới.
Nhờ những trải nghiệm đa dạng này, bạn sẽ được "du hành" qua nhiều góc độ, vị trí và môi trường khác nhau trong thế giới marketing. Từ những câu chuyện về việc xây dựng thương hiệu cho các tập đoàn lớn đến những chia sẻ về những chiến dịch marketing sáng tạo cho các doanh nghiệp nhỏ, tất cả đều được tác giả trình bày một cách sinh động và lôi cuốn.
Với "Phiêu lưu trong thế giới Marketing", bạn sẽ không chỉ học được những kiến thức marketing nền tảng mà còn có cơ hội khám phá những khía cạnh đa dạng của ngành marketing, từ marketing truyền thống đến marketing kỹ thuật số, từ marketing B2B đến marketing B2C.
Đây là một quyển sách nổi tiếng được viết bởi David Ogilvy - "ông trùm" quảng cáo lừng danh thế giới. Quyển sách này không dành cho những ai mới bắt đầu, mà dành cho những người đã có kinh nghiệm nhưng vẫn luôn khao khát học hỏi và trau dồi kiến thức trong lĩnh vực quảng cáo.
Với 19 phần, Ogilvy dẫn dắt bạn đi sâu vào thế giới quảng cáo đầy màu sắc, từ cách tạo ra những chiến dịch quảng cáo hiệu quả, những công việc thú vị trong ngành, cho đến những hình thức quảng cáo mới mẻ và những dự đoán về sự thay đổi của ngành trong tương lai.
Dưới phong cách Ogilvy, bạn sẽ nhận ra rằng quảng cáo không chỉ đơn thuần là tuân theo những quy tắc cứng nhắc, mà là sự phá vỡ sáng tạo, là nghệ thuật thu hút và thuyết phục khách hàng.
Chiến lược đại dương xanh không tập trung vào việc cạnh tranh gay gắt trong thị trường hiện có, mà thay vào đó, nó hướng đến việc tạo ra thị trường mới bằng cách cung cấp những sản phẩm và dịch vụ độc đáo, mang lại giá trị cao cho khách hàng.
Theo tác giả Kim và Mauborgne, thay vì cạnh tranh để giành giật thị phần, các doanh nghiệp nên tập trung vào việc "nâng cao giá trị" và "giảm chi phí". Chiến lược này đòi hỏi sự sáng tạo và đột phá để tạo ra những sản phẩm và dịch vụ mới mẻ, đáp ứng nhu cầu chưa được đáp ứng của khách hàng.
Cuốn sách này đã nhận được nhiều lời khen ngợi từ các nhà lãnh đạo doanh nghiệp và chuyên gia kinh tế. Carlos Ghosn - Chủ tịch HĐQT và CEO Công ty Nissan Motor, cho rằng đây là cuốn sách về kinh doanh mà tất cả CEO và sinh viên thuộc ngành Quản trị kinh doanh đều nên đọc.
Nếu bạn đang tìm kiếm một phương pháp kinh doanh sáng tạo và đột phá, Chiến lược đại dương xanh là cuốn sách dành cho bạn.
Xuất bản lần đầu năm 1981, cuốn sách đã giới thiệu khái niệm "định vị" (positioning) - chiến lược xây dựng vị trí độc đáo cho thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Trước Định vị, marketing tập trung vào sản phẩm, nhưng Ries và Trout cho rằng điều quan trọng là định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Họ lập luận rằng thị trường tràn ngập thông tin, và khách hàng chỉ có thể ghi nhớ một số thương hiệu nhất định. Do đó, doanh nghiệp cần tập trung vào việc tạo ra một hình ảnh nhất định cho sản phẩm và thương hiệu của mình.
Trên đây là 7 cuốn sách chiến lược Marketing hay từng những chuyên gia hàng đầu trong ngành mà Vinalink muốn giới thiệu đến bạn đọc. Ngoài những cái tên được đề cập ở trên, còn có rất nhiều cuốn sách Marketing khác cũng rất đáng đọc. Bạn nên dành thời gian để tìm hiểu và lựa chọn những cuốn sách phù hợp với nhu cầu và sở thích của mình.
