1. Khái niệm căn bản
- SEO là viết tắt của Search Engine Optimization – Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
- Tác dụng: Giúp website hay blog của bạn đạt được thứ hạng cao trên bảng xếp hạng google
- Google Ads viết tắt của Google Advertisement – Quảng cáo theo từ khóa
- Tác dụng: Bạn phải trả tiền cho google để đưa website của bạn hiển thị lên kết quả tìm kiếm của google
2. Cách Seo hoạt động
Thực chất cách mà Seo hoạt động chính là tối ưu lại website hay blog của bạn nhằm gia tăng số lượng và chất lượng traffic người dùng tiềm năng vào website. Các vấn đề quan trọng trong Seo mà bạn nên quan tâm tối ưu là:
- Seo Onpage: Tối ưu hóa cấu trúc và nội dung dữ liệu web
- Seo Offpage: Tập hợp các thủ thuật tối ưu hóa kỹ thuật bên ngoài web: xây dựng backlink
- Content: Tối ưu nội dung bên trong trang web đó
- Technical: Tối ưu hóa các thành phần tạo nên website chuẩn Seo
3. Cách Google Adwords hoạt động
Mỗi khi nảy sinh ý định mua hay cần tra cứu thông tin, khách hàng sẽ tìm kiếm từ khóa trên google. Mỗi khi khách hàng tìm kiếm từ khóa, google sẽ cho hiển thị nội dung quảng cáo tương ứng với từ khóa đó. Các vấn đề quan trọng trong Google Adwords là:
- Chọn mục tiêu: Xác định mục tiêu rõ ràng, cụ thể giúp bạn dễ dàng tạo ra chiến dịch google ads sát với mục tiêu
- Chọn vị trí hiển thị: Tùy vào mục tiêu đã đặt để chọn vị trí hiển thị quảng cáo cho phù hợp
- Tạo thông điệp: Thông điệp và từ khóa là yếu tố quan trọng, đánh vào nhu cầu và mong muốn của khách hàng
- Đặt hạn mức ngân sách: Đặt hạn mức ngân sách chạy google theo phân bổ ngân sách marketing đặt ra
- Đăng tải: Sau đó đăng tải quảng cáo
4. So sánh tính năng của Seo và Google Adwords
4.1. So sánh về traffic của SEO và Google Adwords
Traffic là thuật ngữ chỉ số người dùng truy cập và hoạt động trên website hay blog. Nếu chỉ số traffic càng cao đồng nghĩa số lượng người truy cập vào website càng lớn. Các chiến dịch Digital marketing chú trọng vào mục tiêu làm tăng số lượng traffic website nhằm tăng tỉ lệ chuyển đổi, tăng danh tiếng cho thương hiệu và tỉ lệ upsell upsale cao.
So sánh traffic đến từ Seo và Google Adwords:
- Seo: Là một hình thức Free Traffic (lưu lượng truy cập tự nhiên), traffic website đến từ Seo sẽ đi lên liên tục và bình ổn, tuy nhiên cần có thời gian để lớn
- Google Adwords: Là hình thức Paid Traffic (lưu lượng truy cập bằng chạy quảng cáo hoặc trả phí). lượng traffic đến từ Google Adwords chỉ đến khi chạy quảng cáo, nếu không chạy thì không có.
4.2. So sánh về vị trí hiển thị của SEO và Google Adwords
Vị trí hiển thị giúp cho website tiếp cận nhanh chóng với khách hàng. Nếu một website có vị trí thuận lợi, thu hút được khách hàng tiềm năng và mang lại hiệu quả kinh doanh tốt hơn.
So sánh vị trí hiển thị của Seo và Google Adwords:
- Seo: Đối với các website hay blog làm Seo tốt, vị trí hiển thị của các trang web đó là những vị trí top đầu nằm trong bảng kết quả trả về từ google.
- Google Adwords: Có thể là những vị trí thứ 1, thứ 2, hoặc thứ 3 cũng có thể nằm bên trái hoặc bên phải trong bảng kết quả trả về từ google.
4.3. So sánh về chi phí click của SEO và Google Adwords
Đây là điều mà những người làm marketing rất quan tâm.
So sánh chi phí click của Seo và Google Adwords:
- Seo: Những người làm Seo sẽ tốn chi phí triển khai ban đầu như chi phí nhân lực, chi phí chất xám
- Google Adwords: Phải trả chi phí khi có người dùng click vào quảng cáo của bạn
Theo kết quả nghiên cứu từ Vinalink, sau khoảng 6-8 tháng đầu tư hiệu quả vào khâu SEO, về mặt trung hạn và dài hạn thì chi phí/click từ SEO bằng 1/2 - 1/3 chi phí từ google ads tùy vào thị trường.
4.4. So sánh về tính năng lựa chọn từ khóa của SEO và Google Adwords
Từ khóa hay còn gọi là keyword là đường đi nhanh nhất để khách hàng tìm đến những website có thông tin mà họ đang tìm kiếm.
So sánh tính năng lựa chọn từ khóa của Seo và Google Adwords:
- Seo: Đối với tính năng này, làm Seo sẽ chiếm ưu thế bởi trong một bài viết SEO lên top, khi google đã hiểu về nội dung và quét được từ khóa thì những từ khóa khác liên quan cũng được google đẩy lên. Ví dụ bài viết có từ khóa chính là "Seo" được lên top, các từ khóa khác như: Seo là gì, chạy Seo, nghề Seo,... cũng được google đẩy lên.
- Google Adwords: Trong khi đó, khi lựa chọn Google Adwords, bạn chọn 1 hay nhiều từ khóa để chạy, và google chỉ hiểu và những từ khóa đó và không thể mở rộng những từ khóa có cùng "insight" với người dùng.
4.5. So sánh về thời gian của SEO và Google Adwords
Tùy thuộc vào mục tiêu kinh doanh của doanh nghiệp, công ty bạn muốn tạo ra kết quả kinh doanh nhiều hơn ngay lập tức hay có thời gian để phát triển và mang lại kết quả bền vững mà lựa chọn hình thức triển khai cho phù hợp:
So sánh thời gian của Seo và Google Adwords:
- SEO: Để đưa website lên top thông qua SEO, bạn phải mất thời gian khá lâu 6 tháng - 8 tháng và có thể lâu hơn nếu đó là ngành cạnh tranh khốc liệt
- Google Adwords:Bạn chỉ mất 5 phút để cài đặt quảng cáo và website của bạn đã được đưa lên top, đem lại kết quả nhanh chóng, tạo ra nhiều kết quả kinh doanh trong một ngày
4.6. So sánh về theo dõi số liệu của SEO và Google Adwords
So sánh theo dõi số liệu của Seo và Google Adwords:
- SEO: Vì thời gian để Seo phát huy hiệu quả mất từ 6-8 tháng, nên số liệu từ Seo cần thời gian để thu thập, đo lường và phân tích số liệu. Trong thời gian làm Seo, phải sử dụng nhiều công cụ để kiểm tra các chỉ số của web
- Google Adwords: Google đã có sẵn bản báo cáo bao gồm các chỉ số quan trọng nhất để người đọc nội dung có thể phân tích số liệu và đưa ra kế hoạch phù hợp
4.7. So sánh về chất lượng nội dung của SEO và Google Adwords
"Content is king" - Nội dung là thứ quyết định người dùng có đọc bài viết và ở lại với trang web của bạn lâu hơn. Đối với content của Seo thì yêu cầu độ độc nhất, giải quyết nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Trong khi đó bạn có thể làm Google Adwords mà có thể content chưa được đầu tư như Seo dẫn đến tỉ lệ chuyển đổi không tốt bằng.
5. Yếu tố doanh nghiệp giúp lựa chọn Seo hay Google Adwords
Để đưa ra lời khuyên cho các doanh nghiệp về 2 hình thức này, Vinalink phân chia thành các nhóm như sau:
5.1. Doanh nghiệp đã có website
Khi đã có website, bạn nên triển khai Seo để tối ưu website và song song hãy chạy quảng cáo để có điểm chất lượng tốt hơn. Bạn cần tối ưu lại website để chuẩn hóa về nền tảng SEO, chuẩn hóa nền tảng UX/UI thì tỉ lệ chuyển đổi trên website, người dùng tương tác sẽ tốt hơn. Nếu đã có website bạn cần lưu ý:
- Chất lượng trang web chạy đã đảm bảo chưa?
- Tốc độ tải trang nhanh hay chậm?
- Giao diện website cần dễ nhìn, dễ thao tác, dễ tìm hiểu, dễ mua bán và liên hệ
5.2. Doanh nghiệp chưa có website
Nếu chưa có website, bạn nên lựa chọn chạy quảng cáo Google Adwords sẽ giúp bạn tăng tỉ lệ chuyển đổi, giảm chi phí và kéo dài ngân sách. Google Adwords có khả năng tạo ra trang đích tùy chỉnh và tối ưu hóa cho quảng cáo. Trong trường hợp này cần chú ý:
- Tối ưu hóa được từ khóa cốt lõi
- Chuyển đổi trên nhiều CTA hấp dẫn
5.3. Doanh nghiệp có website đang xây dựng
Nếu website đang được xây dựng, bạn nên ưu tiên chạy quảng cáo, triển khai Seo song song nếu có đủ ngân sách đầu tư dài hạn. Để có hiệu quả chuyển đổi tốt cần chú ý:
- Xây dựng website trên nền tảng tốt, được tối ưu cho bot google
- Bố cục và CTA phù hợp
- Giao diện cần nổi bật và tối ưu cho người dùng
- Trải nghiệm đa kênh tốt
6. So sánh kinh phí của SEO và Google Adwords
6.1. Seo có thể tốn kém vì…
- Cần nhiều thời gian và công sức để tối ưu hóa nội dung giúp website lên top bền vững
- Cần công cụ tốt để thực hiện các nghiên cứu, nghiên cứu đối thủ
- Cần nhiều tài nguyên để xây dựng chiến dịch backlink ấn tượng
- Seo thành thạo cần đầu tư thời gian, công sức nhiều hơn
6.2. Google Adwords có thể tốn kém vì…
- Mỗi một cú nhấpnhập chuột truy cập là một lần mất phí
- Càng muốn nhiều truy cập và chuyển đổi thì chi phí bỏ ra phải càng cao
- Với từng từ khóa khác nhau, chi phí mỗi lượt nhấp khác nhau. Chi phí càng cao, cơ hội càng cao
7. Tại sao nên kết hợp Seo và Google Adwords?
7.1. Tăng khả năng hiển thị, tăng nhận diện thương hiệu
Áp dụng Seo và Google Adwords cho cùng một từ khóa nhất định giúp website và thương hiệu “thống trị” kết quả tìm kiếm và tăng lượng truy cập vào website.
Lặp đi lặp lại đến khi thương hiệu xuất hiện đủ nhiều khiến người dùng cảm thấy quen thuộc với đồng nghiệp và sẽ click vào link mua hàng.
7.2. Cải thiện chất lượng Google Adwords từ Seo
Một nghiên cứu Google chỉ ra rằng, khi ngưng chạy ads từ khóa thì Seo không thể nào bù đắp 89% traffic mất đi từ quảng cáo.
Do vậy, Google Adwords và Seo bổ trợ cho nhau, trong khi Google Adwords giúp lấy lại từ khóa bị bỏ lỡ thì Seo giúp cải thiện chất lượng từ khóa. Google Adword tăng điểm hiển thị quảng cáo nhờ vào tối ưu Seo: website được đánh giá tốt, content được đánh giá cao.
7.3. Dùng Google Adwords và Seo cung cấp nhiều dữ liệu giúp bạn ra quyết định không ngoan hơn
Google Adwords và Seo cung cấp nhiều dữ liệu giúp bạn ra quyết định khôn ngoan hơn:
- Tỉ lệ click
- Tỉ lệ thoát
- Thời gian người dùng trên web
- Tỉ lệ chuyển đổi
Từ đó xác định từ khóa nào mang tỉ lệ chuyển đổi cao nhất hoặc thu hút nhất.
Seo và Google Adwords là 2 công cụ hữu ích trong marketing đem lại hiệu quả cao. So sánh Seo và Google Adword sẽ có những ưu, nhược điểm của từng công cụ. Tuy nhiên nếu biết cách kết hợp song song 2 công cụ này, chỉ số website của bạn sẽ tăng đáng kinh ngạc.
Hy vọng những thông tin hữu ích trên đã cho bạn cái nhìn rõ ràng hơn về Seo và Google Adwords. Nếu cần tư vấn về 2 công cụ này, hãy liên hệ với Vinalink để nhận tư vấn miễn phí từ các marketers có kinh nghiệm trong digital marketing.
.png)
