[SEO] IZONE

IZONE là một trung tâm đào tạo tiếng anh IELTs lâu đời và uy tín tại Hà Nội. Trước năm 2021, các hoạt động truyền thông, quảng bá và thu hút học viên của IZONE 99% thông qua các kênh social media: Fanpage Facebook, Group Facebook, Instagram… và các kênh giới thiệu từ các học viên cũ, người quen.

Với mong muốn phát triển 1 website có nhiều lượt truy cập từ đó gia tăng thêm khách hàng mục tiêu và chuyển đổi, IZONE đã tìm đến VINALINK để tìm hiểu về dịch vụ triển khai SEO tổng thể.

Và sau 1 tháng trao đổi, pitching kế hoạch, IZONE đã quyết định lựa chọn gói dịch vụ PHÒNG SEO THUÊ NGOÀI của Vinalink để triển khai.

Tổng quan dự án:
- Dịch vụ triển khai: PHÒNG SEO THUÊ NGOÀI
- Thời gian: 12/2021 – 12/2022 và hiện tại đang duy trì hợp đồng mới từ 12/2023 – 12/2024

Mục tiêu dự án:
- Từ khoá: 487 từ. Ontop 10 >80%
- Organic search traffic: Tăng từ 4k/tháng => 50k/tháng

THÁCH THỨC.

Khi tiếp nhận dự án, đội ngũ SEO của Vinalink đã phân tích các thách thức của dự án và tìm chiến lược, giải pháp phù hợp:

Website và Content

-   Các yếu tố onpage SEO chưa tối ưu (SPEED, User friendly, Schema,..)
-   Content hiện tại chưa có quy chuẩn về SEO và trải nghiệm
-   Chỉ số TRUST của website khá yếu khi phân tích so sánh với các đối thủ cạnh tranh
-   Traffic từ organic search trên website thấp với chỉ khoảng 70-80 lượt truy cập/ngày

Organic search traffic ở thời điểm nhận dự án trên website izone, rất thấp
số liệu từ Google Search Console

Số liệu từ SEMRUSH vào 12/2021, website của Izone chỉ đạt ~10.000/tháng

Đối thủ

- Lĩnh vực đào tạo tiếng Anh là 1 lĩnh vực khá cạnh tranh với nhiều thương hiệu, trung tâm nổi tiếng như: IELTS Fighter, RES, PREP, Langgo, Etest…
- Đối thủ đều làm SEO từ rất lâu với rất nhiều lợi thế dẫn trước

PHƯƠNG ÁN

Vinalink sử dụng 3 chiến lược mũi nhọn sau để triển khai chiến dịch:

1. Vinalink xác định, đây là 1 chiến dịch SEO dài hơi với định vị sẽ biến website của IZONE không những chỉ là 1 website/thương hiệu cung cấp các khoá học IELTs chất lượng, mà còn là 1 thư viện tài liệu, thông tin hữu ích cho tất cả những người muốn tự học IELTS và các giảng viên đang muốn tìm các tài liệu, bài giảng, cách giảng dạy hiệu quả về IELTs.
Việc định vị này rất quan trọng, vì nó tạo nên sự khác biệt cho IZONE so với các thương hiệu khác.
Muốn vậy, cần phủ 1 lượng nội dung lớn, hữu ích, chất lượng lên website để gia tăng traffic nhanh chóng từ organic search.

Với đối tượng chủ yếu là các bạn học sinh, sinh viên, Vinalink và IZONE đã nhanh chóng xác định được các TOPIC nội dung hữu ích cần triển khai như sau:
- SÁCH/DOWNLOAD SÁCH
- GIẢI ĐỀ
- TÀI LIỆU LUYỆN THI
- BỔ TRỢ KỸ NĂNG (NGHE, NÓI, ĐỌC VIẾT)
- KIẾN THỨC NỀN TẢNG

Luyện thi Ielts và Góc Ielts chính là 2 danh mục quan trọng chứa các nội dung hữu ích để gia tăng traffic cho website

2. Vinalink sử dụng chiến lược content theo quy chuẩn E.E.A.T từ Google để làm dấu ấn khác biệt về chất lượng.
Số lượng bài viết cần phủ khá nhiều nhưng cũng không thể bỏ qua yếu tố chất lượng của content. Quy chuẩn E.E.A.T bao gồm:

E: Experience: Đảm bảo người viết nội dung này đã phải có những trải nghiệm thực tế và đủ sâu.
E: Expertise: Bài viết sẽ được kiểm duyệt, thẩm định bởi 1 giảng viên, chuyên gia trong lĩnh vực IELTS
A: Authority: Bài viết sẽ được chia sẻ trên các social network để tăng tính thẩm quyền
T: Trust: Bài viết luôn có những nguồn dẫn chứng cụ thể để tăng mức độ tin cậy.

Bảng SEO Writing Checklist rất "nghiêm ngặt" của Vinalink để đảm bảo chất lượng đầu ra các bài viết đều phải chất lượng

Các hình ảnh minh hoạ trong bài đều được quy chuẩn và tự thiết kế bằng CANVA

3. Vinalink tư vấn cho IZONE về việc phát triển các yếu tố BRANDING trên 3 social: Facebook Fanpage, Instagram, Tiktok để bổ trợ cho chiến dịch SEO

Thời điểm 12/2021, là thời điểm bùng nổ của TIKTOK, 1 mạng xã hội video ngắn giải trí có tính hấp dẫn cực cao. Đây là kênh social có nhóm đối tượng trẻ từ 16-24 tham gia rất nhiều, và nhóm đối tượng này chính là nhóm đối tượng mục tiêu mà trung tâm IZONE đang nhắm tới. Do đó Vinalink đã đưa ra lời khuyên cho IZONE nên phát triển độ phủ thương hiệu trên TIKTOK, kết hợp với việc tối ưu các kênh sẵn có như Facebook Fanpage, Instagram.

Trong dự án này, Vinalink sử dụng rất ít các yếu tố SEO về mặt kỹ thuật như BACKLINK, INTERNAL LINK… mà tập trung vào phát triển BRANDING. Đây là chìa khoá giúp dự án có những sự phát triển vượt bậc

Bản Social Research Plan Content Vinalink làm cho IZONE

Kết quả

- Bộ từ khoá chính:
Top 10: 400/487 từ (82%)
Top 5: 204/487 từ (41%)
Top 3: 132/487 từ (27%)
- Traffic organic search: 112.000/tháng (Tăng X2 so với mục tiêu)
- Doanh thu tăng trưởng ~16% so với trước triển khai

Ngoài ra IZONE còn đạt được rất nhiều thành quả về mặt BRANDING