Red Bull – Hành trình từ lon nước tăng lực đến biểu tượng phong cách sống.
Bạn có biết Red Bull hiện diện tại hơn 170 quốc gia và trở thành thương hiệu nước tăng lực số 1 thế giới nhờ chiến lược marketing độc đáo? Từ việc tài trợ sự kiện thể thao mạo hiểm đến chiến dịch “Red Bull Stratos” gây bùng nổ truyền thông, thương hiệu này đã tạo nên cú hích toàn cầu. Hãy tìm hiểu cách Red Bull làm được điều đó và áp dụng cho doanh nghiệp của bạn!
Red Bull đã tạo dựng vị thế thống trị trong thị trường nước tăng lực nhờ chiến lược marketing độc đáo và táo bạo. Thay vì đi theo lối mòn quảng cáo truyền thống, họ chọn cách gắn kết thương hiệu với phong cách sống năng động, phiêu lưu và mạo hiểm. Hình ảnh Red Bull không chỉ đơn thuần là một lon nước tăng lực, mà là biểu tượng của sức mạnh, tinh thần chinh phục và sáng tạo không giới hạn.
Với khẩu hiệu "Gives You Wings", Red Bull đầu tư mạnh mẽ vào các sự kiện thể thao mạo hiểm và các hoạt động mang tính thử thách cao như nhảy dù, đua xe địa hình hay thậm chí là dự án Red Bull Stratos – nơi Felix Baumgartner thực hiện cú nhảy từ tầng bình lưu xuống Trái Đất. Đây không chỉ là những sự kiện truyền thông đơn thuần, mà còn tạo nên các dấu ấn khó quên trong lòng công chúng.
Chìa khóa thành công của Red Bull chính là xây dựng một cộng đồng trung thành – nơi khách hàng không chỉ tiêu thụ sản phẩm mà còn trở thành những người ủng hộ nhiệt huyết.
Red Bull đã trở thành người tiên phong trong lĩnh vực content marketing bằng cách khai thác sức mạnh kể chuyện qua video, xây dựng Red Bull Media House và tạo ra nội dung lan truyền mạnh mẽ. Thay vì quảng cáo truyền thống, Red Bull chọn kể những câu chuyện về tinh thần phiêu lưu và chinh phục thử thách, thu hút mạnh mẽ cộng đồng yêu thích thể thao mạo hiểm.
Kết quả: Nội dung của họ không chỉ lan tỏa toàn cầu mà còn tạo nên cộng đồng trung thành.
Chiến lược marketing của Red Bull tập trung mạnh mẽ vào việc tài trợ các sự kiện thể thao mạo hiểm như Red Bull Air Race, Crankworx và X Games, giúp thương hiệu đạt mức độ nhận diện cao và tăng cường kết nối với khách hàng. Cụ thể, X Games chứng kiến mức tăng 13% lượt xem trên TV, trong khi Red Bull League of Its Own 2024 đạt đỉnh với 612.000 lượt xem, trở thành sự kiện esports được theo dõi nhiều nhất của Red Bull.
Các sự kiện này không chỉ thu hút lượng khán giả khổng lồ mà còn thúc đẩy sự gắn kết thương hiệu trên mạng xã hội, như X Games 2021 đạt hơn 105 triệu lượt xem video và 326 triệu lượt hiển thị trên đa nền tảng.
Red Bull đã khéo léo biến các sự kiện thành trải nghiệm giải trí độc đáo, giúp gia tăng độ trung thành và biến khách hàng thành những đại sứ thương hiệu.
Red Bull xây dựng chiến lược social media bằng cách khai thác tối đa tinh thần mạo hiểm và năng lượng, tạo nội dung hấp dẫn trên YouTube, TikTok và Instagram.
Chiến lược thành công của Red Bull nằm ở việc tối ưu nội dung theo từng nền tảng, duy trì hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, kết hợp user-generated content và hợp tác với influencer. Điều này giúp Red Bull củng cố vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực truyền thông số và tạo ra những chiến dịch viral đình đám.
Red Bull đã trở thành biểu tượng toàn cầu nhờ áp dụng chiến lược guerrilla marketing độc đáo và táo bạo. Thông qua các chiến dịch như Red Bull Stratos, Flugtag và Soapbox Race, thương hiệu đã không chỉ thu hút hàng triệu người theo dõi mà còn khẳng định vị thế dẫn đầu trong lĩnh vực năng lượng.
Red Bull Stratos lập kỷ lục với 9,5 triệu lượt xem trực tiếp, Flugtag thu hút cộng đồng toàn cầu qua các sự kiện sôi động, và Soapbox Race tạo ra những nội dung lan truyền mạnh mẽ. Chính sự sáng tạo và khả năng kết nối cộng đồng đã giúp Red Bull "có cánh" trong lòng người tiêu dùng.
Red Bull thành công nhờ chiến lược marketing khéo léo, khai thác tâm lý khách hàng và tạo kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
Thương hiệu không chỉ bán nước tăng lực, mà còn bán cả một lối sống táo bạo và năng động. Câu slogan “Red Bull gives you wings” cùng hình ảnh hai chú bò tót đỏ tạo dấu ấn sâu đậm trong tâm trí khách hàng. Điều này giúp Red Bull duy trì nhận diện thương hiệu nhất quán trên mọi nền tảng.
Không dừng lại ở sản phẩm, Red Bull tạo nên những trải nghiệm độc đáo. Tài trợ các sự kiện thể thao mạo hiểm, lễ hội âm nhạc hay sản xuất nội dung phiêu lưu đều giúp thương hiệu kết nối trực tiếp với cộng đồng đam mê khám phá và thử thách.
Điểm đặc biệt? Red Bull chạm đến cảm xúc. Qua những câu chuyện truyền cảm hứng về sự can đảm và vượt giới hạn, thương hiệu tạo nên một cộng đồng người tiêu dùng gắn bó – những người không chỉ uống Red Bull mà còn sống theo tinh thần của nó.
Red Bull không bán nước tăng lực. Họ bán niềm tin rằng bạn có thể bay cao hơn, xa hơn, và vượt qua giới hạn của chính mình.
Các doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) tại Việt Nam có thể học hỏi chiến lược kể chuyện độc đáo của Red Bull bằng cách tập trung vào những câu chuyện chân thực, xây dựng cá tính thương hiệu mạnh mẽ và đưa khách hàng vào trung tâm câu chuyện. Bắt đầu bằng việc xác định giá trị cốt lõi và kể lại hành trình thương hiệu, SME có thể tạo ra kết nối sâu sắc với khách hàng.
Red Bull đã khéo léo tạo dựng cộng đồng mạnh mẽ bằng cách kết hợp nội dung do người dùng tạo (UGC), tài trợ sự kiện và hợp tác với người nổi tiếng địa phương. SMEs có thể học hỏi bằng cách khuyến khích khách hàng chia sẻ trải nghiệm, tài trợ sự kiện nhỏ phù hợp với thương hiệu và tạo các thử thách trên mạng xã hội để tăng cường sự gắn kết. Bằng cách đó, thương hiệu có thể xây dựng cộng đồng trung thành và tăng cường nhận diện trên thị trường.
Để xây dựng thương hiệu triệu đô như Red Bull, startup Việt cần tập trung vào tạo dựng điểm bán hàng độc nhất (USP), biến sản phẩm thành một phong cách sống thay vì chỉ là hàng hóa.
Khai thác các chiến lược marketing sáng tạo nhưng tiết kiệm như guerrilla marketing và nội dung lan truyền trên mạng xã hội giúp tăng độ nhận diện mà không tốn kém. Bên cạnh đó, tận dụng micro-influencer và nội dung do người dùng tạo ra sẽ tăng tính chân thực và kết nối sâu hơn với khách hàng.
Bạn đã sẵn sàng áp dụng chiến lược marketing triệu đô cho doanh nghiệp của mình? Hãy để Vinalink đồng hành cùng bạn trên hành trình bứt phá thương hiệu. Ghé thăm ngay vinalink.com để nhận tư vấn chuyên sâu!
