Từ khóa Google Ads là những từ, cụm từ được khách hàng tiềm năng quan tâm tìm kiếm và doanh nghiệp sử dụng để làm từ khóa quảng cáo. Từ khóa Google Ads giúp bạn định hướng quảng cáo đến những người dùng có nhu cầu và quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn.
Đối sánh từ khóa Google Ads
Đối sánh từ khóa Google Ads là cách bạn thiết lập từ khóa của bạn để quyết định khi nào quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện. Hay nói cách khác là bạn kiểm soát những tìm kiếm nào trên Google có thể phù hợp để kích hoạt cho quảng cáo từ khóa Google của bạn.
Có bốn loại đối sánh từ khóa Google Ads: đối sánh rộng, đối sánh chỉnh sửa rộng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác. Mỗi loại đối sánh có ưu và nhược điểm riêng, cùng Vinalink tìm hiểu chi tiết dưới đây:
Đối sánh rộng là loại đối sánh mặc định và linh hoạt nhất. Khi bạn sử dụng đối sánh rộng, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm bất kỳ từ nào trong từ khóa của bạn, hoặc các từ có liên quan, có chính tả sai, có biến thể hoặc có đồng nghĩa.
Ví dụ, nếu từ khóa của bạn là quảng cáo từ khóa google, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện khi người dùng tìm kiếm quảng cáo google ads, quảng cáo từ khóa trên google, quảng cáo bằng từ khóa google …
Ưu điểm của đối sánh rộng là bạn có thể tiếp cận được nhiều người dùng tiềm năng với nhiều từ khóa liên quan. Nhược điểm của đối sánh rộng là bạn có thể mất nhiều tiền cho những từ khóa không chính xác hoặc không liên quan đến sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu của mình.
Đối sánh chỉnh sửa rộng là loại đối sánh từ khóa cho phép bạn kiểm soát hơn độ rộng của từ khóa bằng cách thêm dấu cộng (+) trước một hoặc nhiều từ trong từ khóa. Khi bạn chọn đối sánh chỉnh sửa rộng, quảng cáo của bạn sẽ hiển thị cho những từ khóa chứa tất cả các từ có dấu cộng (+) hoặc các biến thể gần đúng của cụm từ có dấu cộng. (+)
Ví dụ:
Ưu điểm của đối sánh chỉnh sửa rộng là bạn có thể giảm bớt những từ khóa không liên quan, tăng độ chính xác và hiệu quả của quảng cáo. Tuy nhiên nó cũng có nhược điểm là bạn có thể bỏ lỡ một số từ khóa có tiềm năng, hạn chế phạm vi quảng cáo của mình.
Đối sánh cụm từ
Đối sánh cụm từ là loại đối sánh từ khóa cho phép bạn giới hạn quảng cáo của mình chỉ hiển thị cho những từ khóa chứa đúng cụm từ mà bạn chọn, bao gồm cả các từ khóa có thêm một hoặc nhiều từ trước hoặc sau cụm từ đó. Để chọn đối sánh cụm từ, bạn cần đặt từ khóa của mình trong dấu ngoặc kép (“ “).
Ví dụ:
Hạn chế của loại đối sánh từ khóa này là quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện khi người dùng nhập thêm một từ ở giữa từ khoá của bạn. Điều này có thể khiến bạn đánh mất một số khách hàng tiềm năng có quan tâm.
Đối sánh chính xác là loại đối sánh từ khóa cho phép bạn hạn chế quảng cáo của mình chỉ hiển thị cho những từ khóa trùng khớp hoàn toàn với từ khóa mà bạn chọn, không bao gồm các biến thể hay các từ thêm vào. Để chọn đối sánh chính xác, bạn cần đặt từ khóa của mình trong dấu ngoặc vuông ([ ]).
Ví dụ:
Ưu điểm của đối sánh chính xác là bạn có thể đảm bảo quảng cáo của mình chỉ hiển thị cho những người dùng có nhu cầu cao nhất, tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tăng tỷ lệ chuyển đổi. Hạn chế của loại đối sánh từ khóa này là có thể bỏ lỡ rất nhiều từ khóa có tiềm năng, giảm lượng truy cập và doanh thu của quảng cáo.
Sau khi hiểu về các loại đối sánh từ khóa Google Ads, bạn cần biết cách chọn từ khóa để quảng cáo từ khóa Google hiệu quả hơn. Dưới đây là 5 bước mà bạn có thể tham khảo:
Bước đầu tiên bạn cần làm là phân loại webiste
Bước đầu tiên để chọn từ khóa là phân loại website của bạn theo các mục đích khác nhau, ví dụ như giới thiệu, bán hàng, tư vấn, giải trí, tin tức…Bạn cần xác định được mục tiêu của mỗi trang web và nhóm các trang web có cùng mục tiêu lại với nhau. Điều này sẽ giúp bạn lựa chọn từ khóa phù hợp với nội dung và mục tiêu của từng trang web.
Bước tiếp theo bạn cần phân loại từ khóa. Bạn có thể phân loại từ khóa theo vai trò hoặc theo tính chất của từ khóa.
Theo vai trò, từ khóa có thể phân loại thành hai loại là từ khóa chính và từ khóa phụ.
Ví dụ:
Theo tính chất của từ khóa, ta có thể phân loại từ khóa thành ba loại chính là từ khóa thông tin (Information keyword), từ khóa định hướng (Navigation keyword) và từ khóa giao dịch (Transaction keyword).
Bạn cần sử dụng thành thạo các công cụ tạo từ khóa
Bước tiếp theo là sử dụng các công thức tạo từ khóa để tạo ra nhiều từ khóa phụ khác nhau từ một từ khóa chính. Có nhiều công thức bạn có thể áp dụng như sau:
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ hỗ trợ để lựa chọn và đánh giá từ khóa quảng cáo Google. Bạn có thể sử dụng công cụ miễn phí của Google Ads - Keyword Planner. Công cụ này sẽ giúp bạn tìm thêm những từ khóa mới, xem lượng tìm kiếm, độ cạnh tranh và chi phí ước tính của từ khóa, … Từ đó bạn có thể lựa chọn được những từ khóa phù hợp và thêm vào danh sách từ khóa quảng cáo Google của mình.
Bước cuối cùng là chọn bộ từ khóa để chạy quảng cáo từ khóa Google. Từ danh sách từ khóa đã lập được, bạn cần lựa chọn những từ khóa phù hợp với mục tiêu, đối tượng và ngân sách của mình.
Một công việc quan trọng khác khi chạy quảng cáo từ khóa Google là kiểm tra hiệu quả của quảng cáo. Theo chuyên gia Nguyễn Tuấn Vũ - hơn 7 năm kinh nghiệm Google Ads tại Vinalink chia sẻ, để kiểm tra hiệu quả của quảng cáo từ khóa, bạn cần xác định mục tiêu khi quảng cáo. Khi đã xác định được mục tiêu, bạn sẽ có các chỉ số đo lường hiệu quả là tỷ lệ chuyển đổi phù hợp.
Ví dụ: Nếu mục tiêu quảng cáo là bán hàng, bạn sẽ đo lường hiệu quả là tỷ lệ chuyển đổi = số lượng đơn hàng / lượt hiển thị quảng cáo, nếu mục tiêu quảng cáo là số điện thoại khách hàng, bạn sẽ có chỉ số đo lường hiệu quả là tỷ lệ chuyển đổi = số số điện thoại thu được / số lượt quảng cáo hiển thị …
Qua bài viết, Vinalink đã giúp bạn hiểu chi tiết A-Z về quảng cáo từ khóa Google. Đây là một trong những hình thức quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay. Hãy tham khảo ngay 5 bước lựa chọn từ khóa quảng cáo Google Vinalink đã chia sẻ để tối ưu hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo của mình. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết!
