Cách viết kịch bản Video Marketing thu hút từ chuyên gia

1. Tại sao quan tâm Video Marketing?

Video Marketing là việc sử dụng video để truyền đạt thông điệp, giới thiệu sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu đến với khách hàng mục tiêu. Video Marketing được quan tâm nhiều bởi những lợi ích  mà nó mang lại: 

• Thu hút sự quan tâm của khách hàng: Video marketing giúp bạn thu hút sự quan tâm của khách hàng một cách hiệu quả. Các thông điệp được truyền tải một cách tự nhiên, hấp dẫn và tuần tự, tác động tích cực tới nhận thức của khách hàng, giúp họ nhớ về sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của bạn. 
• Tăng doanh thu: Video marketing có thể giúp tăng doanh thu hiệu quả nhờ vào việc thu hút được nhiều khách hàng hơn. 
• Đa dạng kênh đăng tải: Video marketing của bạn có thể đăng tải trên nhiều nền tảng khác nhau như website, mạng xã hội, quảng cáo thang máy, … Chính vì vậy, video marketing có thể dễ dàng tiếp cận tới nhiều khách hàng tiềm năng. 
• Khó sao chép, ăn cắp: Việc sao chép, ăn cắp video sẽ khó khăn hơn so với bài viết hay hình ảnh. Bên cạnh đó, trong video marketing thường có các yếu tố thương hiệu (như xuất hiện logo thương hiệu, hình ảnh nhân viên công ty …) nên việc bảo vệ bản quyền rất tốt. 
• Phù hợp để mô tả sản phẩm, dịch vụ: Video marketing có thể giúp bạn mô tả sản phẩm, dịch vụ một cách ấn tượng và chi tiết nhất. Điều này sẽ giúp khách hàng hiểu rõ về sản phẩm, dịch vụ của bạn và ra quyết định mua nhanh chóng hơn.  
• Hiệu quả cho SEO: Website có video luôn được Google ưu ái và đánh giá cao. Bên cạnh đó khi người dùng dừng lại và xem video trên web sẽ giúp cho thời gian ở lại trang (time on site) cao, giúp cho website của bạn được xếp hạng cao hơn, bạn cũng sẽ thu hút được nhiều người truy cập hơn. 

2. Hiểu đúng về vai trò của các loại Content

Content có thể chia làm nhiều loại, mỗi loại sẽ có đặc điểm và vai trò riêng: 

• Bài viết chữ: Loại content này cung cấp cho người dùng các thông tin dạng chữ viết, phù hợp với những người hay đọc và cần thông tin chi tiết nhất. Bài viết có thể là bài viết blog, bài viết tin tức, bài viết PR, bài viết review, bài viết hướng dẫn, bài viết SEO, …
• Ảnh: Loại content này giúp thu hút người đọc hiệu quả, làm cho content đa dạng, hấp dẫn hơn và không bị khô khan, một màu. 
• Video clip: Loại content này sử dụng video để truyền tải thông điệp truyền thông, thông tin sản phẩm, dịch vụ tới khách hàng tiềm năng. Video clip đem lại hiệu quả cao, thông điệp được lồng ghép tự nhiên. Bạn có thể sáng tạo các video giới thiệu, hướng dẫn cách làm, giải trí … 

3. Tại sao quan tâm kịch bản Video Marketing?

Vậy tại sao chúng ta cần quan tâm đến kịch bản khi muốn sản xuất video marketing? Vì nếu không có kịch bản, video sẽ trở nên nhạt nhẽo, không rõ mục đích, khó hiểu, kém hấp dẫn … Kịch bản video bản chất chính là sự mô tả lại video “tưởng tượng” trong đầu và là một “tập lệnh” để hướng dẫn đội ngũ quay, diễn, dựng biết cần làm gì. Bên cạnh đó, kịch bản video cũng sẽ giúp bạn dễ dàng điều chỉnh các phân đoạn, lời dẫn khi cần thiết. 
 

Xem Thêm:  Làm thế nào để viết content online hay thu hút triệu view?

4. Có thể áp dụng những kỹ năng nào để viết kịch bản Video Marketing?

Nếu bạn là học viên các khóa học Content Marketing tại Vinalink thì những kỹ năng này hẳn là không còn xa lạ đối với bạn. Tuy nhiên, để tất cả mọi người hiểu hơn về các kỹ năng có thể áp dụng để viết kịch bản Video Marketing, Vinalink sẽ chia sẻ các thông tin trong nội dung dưới đây: 

4.1 Quy trình viết lách cơ bản

Một quy trình viết lách cơ bản gồm 5 bước: 

• Xác định một mục đích xuyên suốt + Định vị hấp dẫn
• Xác định nơi đăng tải
• Ý tưởng triển khai
• Lên đề cương nội dung: Sơ bộ đến chi tiết
• Lựa chọn từ ngữ và văn phong phù hợp để viết

Bạn có thể áp dụng quy trình này để tạo ra quy trình viết kịch bản video marketing cho mình. Chúng ta sẽ tìm hiểu chi tiết hơn về quy trình viết kịch bản video marketing trong mục 5 của bài viết này.

4.2 Dạng nội dung "Tự do A" "Tự do B"

Phong cách viết phù hợp với viết kịch bản video đó là phong cách viết “Tự do” - là phong cách thiên về văn nói, gần gũi với người đọc. Phong cách viết này cũng giúp cho các diễn viên dễ hiểu và dễ thực hiện nhất khi đọc kịch bản. Phong cách này có tính cá nhân hóa cao, nhiều quan điểm chủ quan sẽ giúp bộc lộ rõ nhất sự khác biệt của mỗi vai diễn trong video marketing. 

Phong cách viết tự do có hai dạng là "Tự do A"  và "Tự do B", cụ thể như sau:  

• “Tự do A” - Content storytelling khai thác trend: Bạn chọn các trend đang được nhiều người quan tâm và có sắc thái phù hợp với định vị của thương hiệu và lĩnh vực bạn đang kinh doanh. Sau đó kể chuyện, bình luận, dẫn dắt về vấn đề theo quan điểm cá nhân của mình rồi khéo léo lồng sản phẩm, dịch vụ vào. 
• “Tự do B” - Content storytelling kể chuyện (sáng tác): Bạn kể chuyện và đẩy câu chuyện lên những cao trào (nút thắt) để lôi cuốn, thu hút sau đó sử dụng sản phẩm, dịch vụ để cởi nút thắt. 

4.3 Kỹ năng đề tài

Bạn có thể lựa chọn đề tài có tính chất nóng hổi, thời sự, hoặc chọn các đề tài có giá trị dài hạn như dạng chuyên đề, chia sẻ kiến thức chuyên sâu. Bạn có thể đa dạng hóa các đề tài thành 4 nhóm như: 

• Tin tức: Cập nhật các thông tin mới nhất, nóng nhất một cách nhanh nhất. 
• Thông tin hữu ích: Chia sẻ các thông tin hữu ích với đối tượng bạn hướng đến. 
• Giải đáp thắc mắc, quan tâm: Cung cấp các thông tin giải đáp thắc mắc, đáp ứng nhu cầu của đối tượng bạn hướng đến. 
• Giải trí: Các nội dung có tính chất giải trí để thu hút các đối tượng bạn hướng đến. 

4.4 Kỹ năng phỏng vấn

Phỏng vấn vừa là một thể loại content vừa là một kỹ năng tác nghiệp. Bạn có thể áp dụng:

• Phỏng vấn dạng hỏi - đáp. 
• Phỏng vấn đường phố.  

Điều quan trọng nhất là bạn cần biết cách đặt câu hỏi và xử lý tình huống nếu người được hỏi có câu trả lời khiến tất cả đều bất ngờ. 

4.5 Bí quyết gây ấn tượng

Điều quan trọng dù là content viết đăng tải website, blog hay content dạng video thì bạn đều cần phải gây ấn tượng, thu hút được sự quan tâm của đối tượng bạn muốn hướng đến. Dưới đây là những bí quyết gây ấn tượng bạn có thể áp dụng: 

• Giật tít thông minh: Hãy giật tít cho video của bạn để gây ấn tượng với người dùng, khiến họ click vào và xem video của bạn. 
• Câu chốt đắt giá: Khi kết thúc video, hãy có một câu chốt thật đắt giá để người dùng tiếp tục xem các video khác của bạn hay thực hiện các hành động bạn mong muốn như gửi email đăng ký, mua hàng …

5. Quy trình viết kịch bản

Dưới đây là quy trình viết kịch bản video marketing dựa vào quy trình viết lách cơ bản: 

• Bước 1: Xác định một mục đích xuyên suốt + định vị hấp dẫn: Ở bước này, bạn cần trả lời các câu hỏi như: Mục đích bạn viết kịch bản video marketing là gì? Bạn muốn hướng đến đối tượng nào và muốn họ làm gì sau khi xem video? Đối tượng bạn muốn hướng đến có nhu cầu, mong muốn gì? Video marketing của bạn có điểm gì khác biệt và thu hút họ? …
• Bước 2: Xác định nơi đăng tải: Bạn cần trả lời câu hỏi: Bạn sẽ đăng tải video này ở đâu? Sử dụng kênh nào để phân phối video này? Điều quan trọng là bạn cần lựa chọn kênh đăng tải phù hợp với đối tượng mà bạn hướng đến. Bên cạnh đó khi xác định được nơi đăng tải cũng sẽ giúp bạn xác định được thời lượng video, dạng video (video ngang hay video dọc) và các yếu tố không được xuất hiện trong video … 
• Bước 3: Ý tưởng triển khai: Đây là bước cực kỳ quan trọng. Bạn cần trả lời được câu hỏi: Bạn sẽ sáng tạo video về nội dung gì? Xác định ý tưởng triển khai sẽ giúp bạn có được phương hướng để tạo ra những video độc đáo và thu hút khách hàng mục tiêu. 
• Bước 4: Lên đề cương nội dung: Bước tiếp theo trong quy trình viết kịch bản video marketing là lên đề cương nội dung từ sơ bộ đến chi tiết. Bạn cần xác định được các phân đoạn sẽ diễn ra trong video, sắp xếp các phân đoạn sao cho logic và lôi cuốn. 
• Bước 5: Viết: Khi viết kịch bản video marketing, bạn sẽ trình bày dạng bảng hoặc khung, chia các phân đoạn lời dẫn cụ thể để người quay dựng và các diễn viên có thể dễ hiểu nhất. 
• Bước 6: Đọc rà soát: Bạn nên đọc lại tối thiểu 2 lần trước khi chuyển cho bộ phận quay dựng để đảm bảo rằng kịch bản đã hoàn chỉnh và không có sai sót. 

6. Form cơ bản của kịch bản Video

Form cơ bản của một kịch bản video marketing thường được trình bày dạng bảng, khung, layout “Landscape”(trang ngang). Các mục chính sẽ bao gồm các phân đoạn, lời dẫn cho từng phân đoạn, phân vai (nếu có nhiều người diễn) và có thể có thêm cột thời lượng. Ngoài ra, bạn có thể tự thêm các cột sao cho bạn cảm thấy thuận tiện nhất cho bản thận và đội ngũ quay dựng, diễn viên. Dưới đây là một ví dụ bạn có thể tham khảo:  

Video marketing là một hình thức marketing hiệu quả, được nhiều doanh nghiệp áp dụng để truyền tải thông điệp và nâng cao hiệu quả kinh doanh. Tuy nhiên, để có được những video marketing chất lượng, bạn luôn cần có một kịch bản chi tiết, rõ ràng. Hy vọng với những chia sẻ từ Chuyên gia Nguyễn Trung Hiếu của Vinalink đã giúp bạn biết cách viết kịch bản video marketing cho những video của mình. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết!