Chiến lược marketing của Hada Labo: Bí quyết thành công tại Việt Nam

Chiến lược marketing thành công của Hada Labo

Hada Labo trở thành thương hiệu mỹ phẩm mạnh mẽ nhờ vào chiến lược tiếp thị "Perfect x Simple", tập trung vào sự tinh giản và hiệu quả của sản phẩm.

Thành lập vào năm 2004 bởi Rohto Pharmaceutical, thương hiệu nhanh chóng mở rộng ra toàn cầu, hiện diện tại hơn 30 quốc gia, bao gồm Việt Nam từ năm 2009. Sự thành công của Hada Labo tại Việt Nam đến từ khả năng thích ứng với nhu cầu địa phương—giữ nguyên công thức dưỡng ẩm đặc trưng nhưng bổ sung các yếu tố phù hợp với làn da và khí hậu Việt Nam.

Bên cạnh đó, chiến lược định giá hợp lý, kết hợp với kênh phân phối đa dạng từ siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm đến thương mại điện tử, giúp Hada Labo tiếp cận rộng rãi người tiêu dùng.

Cùng với các chiến dịch truyền thông minh bạch, tập trung vào lợi ích thực tế của sản phẩm thay vì quảng cáo hoa mỹ, thương hiệu đã xây dựng được lòng tin bền vững với khách hàng.

Chính sự đơn giản nhưng hiệu quả này đã giúp Hada Labo khẳng định vị thế vững chắc trong ngành chăm sóc da tại Việt Nam.

Hada Labo đã chinh phục thị trường Việt Nam như thế nào?

Hada Labo đã thành công tại thị trường Việt Nam nhờ chiến lược marketing tập trung vào sự tối giản, chất lượng Nhật Bản, và mức giá hợp lý.

Hiểu người tiêu dùng Việt Nam

Thương hiệu đã nghiên cứu kỹ sở thích của người Việt, đặc biệt là nhu cầu về sản phẩm lành tính, không chứa hương liệu, parabens. Điều này giúp Hada Labo tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng trong bối cảnh họ ngày càng quan tâm đến thành phần và độ an toàn của mỹ phẩm.

Bên cạnh đó, Hada Labo nhắm đến tầng lớp trung lưu, nơi mà chi tiêu cho skincare dao động từ 450.000 - 500.000 VNĐ/tháng. Điều này giúp thương hiệu đảm bảo tính phổ biến nhưng vẫn duy trì được hình ảnh cao cấp nhờ nguồn gốc Nhật Bản.

Chiến lược định vị sản phẩm

• "Premium nhưng giá hợp lý": Hada Labo khéo léo khai thác yếu tố "Japanese quality" để tạo khác biệt, đồng thời giữ giá phải chăng để tiếp cận đông đảo khách hàng.
• Đa dạng sản phẩm: Hada Labo cung cấp nhiều dòng từ dưỡng ẩm, trị mụn đến chống lão hóa, giúp mở rộng tập khách hàng từ học sinh, sinh viên đến người trưởng thành.

Kênh phân phối rộng khắp

Hada Labo tận dụng cả kênh online và offline để tối đa hóa khả năng tiếp cận khách hàng:

• Offline: Sản phẩm xuất hiện trong chuỗi siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm, hiệu thuốc, giúp thương hiệu dễ dàng tiếp cận khách hàng truyền thống.
• Online: Tận dụng Shopee, Lazada để theo kịp xu hướng mua sắm online, đặc biệt với thế hệ Gen Z và Millennials.

Chiến lược digital & social media marketing

• Chiến dịch "I Love Hada Labo": Một chiến dịch thành công giúp tăng nhận diện thương hiệu, tạo sự gần gũi với khách hàng.
• KOLs & Influencer Marketing: Hada Labo hợp tác với các beauty bloggers, KOLs có tiếng trong giới skincare, từ đó tăng cường độ tin cậy và tính lan tỏa.
• Quảng cáo dựa trên cảm xúc: Các chiến dịch truyền thông của Hada Labo không chỉ nói về sản phẩm mà còn nhấn mạnh vào cảm giác tươi trẻ, làn da đẹp từ bên trong, giúp tạo dựng kết nối mạnh mẽ với khách hàng.

Hiệu quả kinh doanh

• Tăng trưởng doanh số mạnh mẽ: Đặc biệt trên kênh e-commerce nhờ tận dụng đúng xu hướng mua sắm online.
• Tỷ lệ tương tác cao trên mạng xã hội, nhờ các chiến dịch marketing sáng tạo.
• Thương hiệu xây dựng lòng trung thành nhờ chất lượng sản phẩm nhất quán và chính sách truyền thông rõ ràng.

Doanh nghiệp có thể học được gì từ chiến lược marketing của Hada Labo tại Việt Nam?

Hada Labo đã thành công tại thị trường Việt Nam nhờ chiến lược marketing tập trung vào khách hàng, tận dụng dữ liệu và xây dựng niềm tin thương hiệu bền vững.

1. Lấy khách hàng làm trung tâm

   • Thấu hiểu và đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng địa phương bằng cách phát triển các sản phẩm phù hợp với từng loại da của người Việt.
   • Duy trì thông điệp nhất quán "Simple & Perfect" trên mọi kênh truyền thông để củng cố niềm tin và sự trung thành của khách hàng.

2. Chiến lược tiếp thị dựa trên dữ liệu

   • Sử dụng dữ liệu phân tích để cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng, tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo, tăng tỷ lệ chuyển đổi.

3. Xây dựng lòng tin dài hạn

   • Đảm bảo chất lượng sản phẩm đồng nhất, từ dòng tiêu chuẩn đến các sản phẩm được nội địa hóa, giúp củng cố lòng trung thành của khách hàng.

Bài học cho doanh nghiệp: Kết hợp lắng nghe khách hàng, tận dụng dữ liệu để điều chỉnh chiến lược marketing và kiên trì xây dựng thương hiệu bền vững chính là chìa khóa để phát triển tại thị trường Việt Nam.

Cơ hội để doanh nghiệp bạn tạo dấu ấn trên thị trường đang ở ngay trước mắt! Học hỏi từ chiến lược thành công của Hada Labo và áp dụng vào thực tế ngay hôm nay. Đăng ký tư vấn từ Vinalink tại https://vinalink.com/ trước khi đối thủ của bạn đón đầu xu hướng!